2015年9月16日,米未传媒成立,仅(jin)9个月的时间,这支由60后马东带领的90后团队,已逐(zhu)渐稳步构筑起一个优质内容垂直生(sheng)态系统的有趣世界。
6月16日,一(yi)场以“米未的有趣世界”为主(zhu)题的米未传媒发布会在京举行(xing)。喜马拉雅FM联合创始人(ren)、联席CEO 余建(jian)军、斗鱼直播创始(shi)人兼CEO陈少杰、映客联合创始人(ren) COO Jessie以“朋(peng)友圈阵容”亮相。最会玩的米未传(chuan)媒,又有什么大动作?
发布会上,米未传媒(mei)创始人CEO马东,以“有趣(qu)”作为公司价值(zhi)内核和出发原点,首次对外发布米未传媒的发(fa)展体系“XYZ轴”模型:X轴代(dai)表的是米未业务线中最重要的内容(rong)生产,其中包括用户熟(shu)知的《奇葩说》、《奇葩来了》,以(yi)及即将上线的《拜拜啦(la)肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑(hei)白星球》等几档全新(xin)的网综节目。Y轴,是因内容而生的(de)上下游衍生业务,比如通过奇葩说(shuo)走红的数位网生艺人的经纪业务(wu);正在喜马拉雅FM热(re)卖的付费音频课程《好(hao)好说话》;以及(ji)因售卖“粑粑瓜子”而一炮走红的(de)米未小卖部。Z轴(zhou)是米未传媒的投资布局,九个(ge)月的时间里,米未已经投(tou)资了一些具有成长性和前瞻性(xing)的制作团队,并同时将米未拥有的(de)市场推广、商务洽谈、平台对(dui)接等经验和资源优势嫁接给(gei)这些团队,帮助他们成长(chang),同时构建起米未传媒(mei)内容的护城河。在(zai)马东的定位中,米未作为一个内容生态(tai)公司,“只做自己价值观认同的事情,有趣就是唯一的套(tao)路。”
有趣的内容
《奇葩说》第三季于5月21日收官,再度斩获佳(jia)绩。米未将继续深度打造(zao)这个头部IP,先导节目《奇葩来了》预计在2016年底和大家见面,第四(si)季《奇葩说》也将在2017年(nian)一季度于爱奇艺独家上线。
米未的“设计师”和(he)“实践者”们,构建了一支有趣(qu)的团队。新节目《拜拜啦(la)肉肉》的创意诞生,是源于(yu)公司的小社团在群里讨论健身打卡。 “一个创意出来后,如果能够愉悦自己,这件事(shi)在观众里面引发触动的可能性就(jiu)会更大”,米未传媒联合(he)创始人CCO牟頔说。这档大(da)型健康类真人秀《拜拜啦肉肉》已(yi)被优酷平台列为S级(ji)项目,预计今年10月初(chu)上线,米未团队要(yao)用最“奇葩”的方式,颠覆(fu)大众对“减肥”这一(yi)全民话题的认知,致(zhi)力为每一位观众打造独一无二的生(sheng)理及心理体验场景,展现成为(wei)下一个超级IP的可能。
在优酷平台上线的另一档(dang)节目《黑白星球》是由米未传媒(mei)出品、马薇薇和她的朋友们共同主持(chi)的自媒体脱口秀(xiu)节目,每周三、周四(si)更新。与一般的综艺(yi)节目和谈话节目都不同,《黑(hei)白星球》坚持多元价值观点、强调(diao)说话技巧、贴近社会热点、选(xuan)择有趣表达方式,并(bing)且力图用更灵活的制播(bo)节奏,制作出观众最爱(ai)看的精品谈话节目。节目中,主持人和(he)明星嘉宾将分为黑白双方,针对(dui)热点话题、根据自己真实想法来选(xuan)择黑白阵营。无论正统还是叛逆、中庸还是极端,只有最智慧、最有趣的(de)表达才能得到最淋漓尽(jin)致的展现。
近期备受行业关注的节(jie)目《饭局的诱惑》,则是互联网综艺中(zhong)首档直播+点播“双播”模式的游戏类演播室综(zong)艺节目,将于七月起在(zai)斗鱼直播,后续九月在(zai)腾讯视频点播上(shang)线。节目将由马东和神秘搭档(dang)亲自摆局,诚邀多位小伙伴(ban)以全明星阵容共同上演“最后的晚餐(can)”社会热点。谈及(ji)此次与斗鱼的合作,牟(mou)頔表示:“作为互联网视频内(nei)容的生产商,我觉得选择新的互动渠(qu)道、新的表达方式(shi),这是一个战略性的布局。我们(men)觉得直播可能会(hui)颠覆原来‘点播’这种单(dan)向视频输出的形态,所以有可能它是视频领域未来的一(yi)个发展方向。在这种情况下,先冲进去(qu),在这个领域里占有一席之(zhi)地,我们认为这很(hen)重要。”
成立9个月的米未传媒(mei),对外牵手行业强势平台;对内稳(wen)步孵化成熟的制作(zuo)团队,全新推出的(de)几档网综节目形态各异、内容丰(feng)富,在2016综艺节目(mu)大潮中的表现值得期待。
有趣(qu)的艺人
米未传媒自成立之日起,就同时成立了一(yi)个独立的艺人经(jing)纪公司爱米未。《奇葩说》的爆火,聚(ju)拢了一批真正的网生(sheng)艺人,包括马薇薇、肖骁、范湉湉(tian)、李林、大王、颜如晶、樊野、董婧在内的这些新生代艺人都(dou)已悉数签约爱米未,这些成名于互联(lian)网的米未艺人是当下最具集群效(xiao)应的“明星矩阵”。
5月31日,米未传媒(mei)创始人CEO马东携米未(wei)传媒全体艺人组成“污力天团”并(bing)集体入驻映客,进行首(shou)场直播秀,在一个半小时的直播(bo)活动中,总观看人数达(da)666万,其中(zhong)马东本人房间的在(zai)线观看人数达240多(duo)万,该数值创直播平(ping)台史上在线人数直播新纪(ji)录,也让业内看到了优质(zhi)网生艺人的能量吸(xi)附力。
马东率“污(wu)力天团”入驻映客的直播首秀,其背(bei)后有米未传媒专业内(nei)容制作团队的强力支持,也坐拥米未旗(qi)下艺人巨大的粉丝基数(shu)。他们脱胎于互联网综艺节目,综艺(yi)感与偶像气质兼具,网感十足的内容输(shu)出打破了“自然流、互动流内容为主”这种狭隘的主播模式(shi),自建了竖屏直(zhi)播平台的内容壁垒。
当下,主流明星都纷纷(fen)寻找一种更具“网感”的方(fang)式来拉近与粉丝(si)的距离。作为最能读懂互联网特性(xing)的一群明星,米未(wei)传媒开创了一种全新的“互联网(wang)造星”模式,这些网生(sheng)艺人因根植于互联网这个快速(su)迭代的土壤,其生命力更(geng)显旺盛,强大的艺人品牌价值也(ye)更直观地体现于公众面(mian)前。可以预见,在不久的将来,网(wang)生艺人“主流化”趋势更加显露(lu)。
有趣的产(chan)品
在(zai)马东带着“污力天(tian)团” 入驻映客的(de)首秀中,马东在映客总部嗑(he)了一个半小时的 “粑粑瓜子”,在600多万直播观众的注(zhu)视中,吃口shi冷静(jing)一下的污力宣言让“粑粑(ba)瓜子”瓜子一炮而红。
在米未传媒创立之初,马东就提出“互联网内(nei)容垂直生态系统”这一概念。在同一(yi)个内容类型里,到底可以生发和衍(yan)生出多少种内容形态及(ji)产品呢?显然,米未已经找(zhao)到了从内容生产到(dao)衍生产业的一条产业链。如果(guo)说粑粑瓜子只是一(yi)款脑洞大开的轻创意的产品尝试,付费音频课程《好好说话》,则真(zhen)正让人看到了头(tou)部IP的长尾效应之大。
《奇葩说》节目聚拢(long)了“华语圈最会(hui)说话的人”,《好好说话(hua)》由米未传媒旗下(xia)建立的新品牌-“米果文化”出品,每周一到周五覆(fu)盖全年260期,每天6-8分钟的音频课程。用有趣的方式教(jiao)你说话技巧,正中人际(ji)交往中的痛点,课程6月6日上线以来一直(zhi)在刷新成绩单,目前销售(shou)额已经突破 万。进入2016年,互(hu)联网内容付费模式终于迎来“破冰”。《好好说话》的销售爆表,进一步(bu)证明互联网上稀缺内(nei)容的价值正越来越被认(ren)可,高品质内容的收费模式已经成(cheng)为趋势。
推出(chu)音频付费产品《好好说话》、粑粑瓜子以及更多创意产品,正(zheng)是米未传媒依托强大内容(rong)制作优势,打造多元化生态链的创举,也得以通过互联网(wang)平台完成“内容生产—内容(rong)传播—用户沉淀—商业收获”这一自我生态闭环的建(jian)立。
有趣的团队
在米未传媒的体系中,X轴的内(nei)容供应已经占据行业金(jin)字塔顶端,Y轴的衍(yan)生产品正在依托内(nei)容生态效应快速分化裂变。对这个以(yi)有趣为价值观的团队来说,商业模(mo)式日渐成熟和丰满,创作力(li)、运营力和商业运(yun)作也正在融合,于(yu)是开始了积极的瞭望,迫切希望通(tong)过新兴渠道吸纳更多新生团队,并通过(guo)优势资源的嫁接和整(zheng)合,为内容生产搭建(jian)一个矩阵式供应平(ping)台,通过Z轴的投资业务支(zhi)撑完成米未的生态架构。
果时传媒(mei)和米加传媒这两家(jia)公司正是米未传媒投(tou)资的两个新生团队。果(guo)时传媒的成员过去曾(ceng)成功打造《我是谁》、《侣行》等户外真人秀节目,屡获节目制作金奖(jiang),整个团队由新闻、真(zhen)人秀和纪录片背(bei)景的人马组成,公司成立后(hou)已开始筹备《吃光全宇宙》这个(ge)全新的网综节目。米加传媒则致(zhi)力于影视剧的开发和制作,团队成(cheng)员皆毕业于中央戏剧学院,在(zai)行业中匠心沉浮十余年,米未传媒的(de)投资将为他们带来成建制的运营团(tuan)队,帮助他们进行剧的深度孵化。
“一个(ge)公司最大的资源,其实是人的价值。投资公司就是投资团队,看团队是不(bu)是有足够的激情和理想。”马东说。
仅仅9个(ge)月,米未就打造出一个令人眼前一亮的(de)有趣世界,到底(di)是什么成就了这一(yi)切?马东回答:“就是好奇心,人需(xu)要使劲的地方就是保持(chi)对整个传播行业所发生的(de)事情的好奇心,根据经验去判断你的战(zhan)略性的资源应该投在战略性的方向(xiang),就是如此。”米(mi)未的生长,值得(de)更大的想象和期待。
