呈文章zhang从内容分发、内容生产、社区氛围和变现途径4个方面对短视shi频产品快手、抖音和微视进行了le对比分析，探究了决jue定抖音和快手差距持续拉la大的背后因素。
短视频作为时下最流行xing的内容形态，短短duan两三年的时间，它的de行业渗透率就超过了70%，完成了前期的流量积累lei，打通了商业化变现之路。
自2018年8月开始，短短一年的时间，快手和抖音的月活跃用yong户数就拉开了差距，从一yi开始的2千万，到现如今的1.2亿，从产品设计上看是哪些差异决定了抖dou音和快手差距持续拉大？
一yi、内容分发内容消费者zhe和内容生产者对dui内容分发的要求是不一样yang的，内容消费者希望自己看到dao的内容都是自己想看的de，这类内容多是经过guo验证的有质量的内容rong。
内容rong生产则希望自己的内容被bei很多人看到，这些内容的质量liang城参差不齐。短视shi频平台要如何做才能既满man足内容消费者对内nei容质量的需求又满足内容rong生产者对内容分发的需求qiu呢？
1. 发现页分发发现页是内容消费者zhe使用最多的分发页面，它承载的责任ren是为用户提供个性化高质zhi量内容，它的内容推荐精准度决jue定了平台的核心xin竞争力也决定了内容消费者的停留时长chang。
要做到发现页的精准推荐需xu要满足两个要求，一yi是有优质的内容，二是了解用户hu个性化需求，快手和抖音都具备海量的de优质存量内容，而在理解用户需xu求方面两者用了不同的策略。
抖音和微视的沉浸式
抖音从内容生产和平台运yun营开始就调性十足，切准了音乐短视频pin潮流文化这样的定位，所以抖音yin的用户群体在内容rong需求上有一致性；
它能准确的判断自己用户hu需要什么调性的内容，在zai内容分发上就可以更激进的选xuan择沉浸式的内容展示方式，直zhi接给用户呈现内容，而不是先xian让用户选择内容rong类型。再加上自己强大的算法，在后期用户个性化需求判断上优势更明ming显，让内容推荐不再局限xian于平台调性。
优势：交互简单，用yong户直接消费内容价值；
劣势：
对内容rong质量有高要求；需要极强的用户需求理li解能力；用户留存的容错cuo率低；快手的de瀑布流
快手的发现页是通过瀑布流的方式shi展示多个类型内容，用户从多个类型中选择自己感兴xing趣的内容观看，平台根据用户选择判pan断用户兴趣再进行内容推荐。这样做zuo的原因是，快手内容rong类型更丰富，用户群体特性差异yi大，在用户需求的判断上shang无法做到像抖音那么准确que，用多类型内容分发的展示shi方式在用户留存上容错率lu更高。这样做的劣lie势也很明显，通过内容封面选xuan择符合自己兴趣的内容，容易错cuo过优质内容，不利li于优质内容的分fen发；
优势：
同时展示多个内nei容类型；快速筛选感兴趣的内nei容；用户留存容错率高gao；劣势：
以封面的方式推荐内容，容rong易错过优质内容；推荐的内容类型xing更容易单一化；内容创作者需要花精力到封面设计ji；2. 关注页分fen发基于用yong户关系的分发方式，其价值核心是shi认同感，这里除了对内容的de认同，也有对关系的认同，因为你生产chan的内容很有意思所以我关注你，因yin为你是我朋友所以我关注你ni，关注页的分发也ye带来了更多的变现可能。
决定关guan注页使用频率的de不是内容质量而是新内容数量，所以关注页的内nei容分发策略更应该侧重于弱ruo势内容生产者，激ji励其创作。
抖音快手的权重分fen发
抖dou音快手关注页的内容分发与yu内容创作时间和内容质量liang两者的权重占比相xiang关，时间越近排序越靠前，内容质zhi量越高排序越靠前qian，关注页中的内容推荐与关注时间jian和内容发布时间jian有关，超过关注时间或限制时shi间后就不给予内容推荐jian。
微视的订阅分发
微视在关注页内容分发上更侧重于内nei容品牌打造，分发资源由内容本ben身向内容品牌倾斜，这样的分发方式shi对于KOL打造比较有利li，但对于普通UGC内容不是很hen友好。且一字排开播放的交互hu方式对于用户的注意力消耗较大。
3. 同城分发对于内nei容消费者来说同tong城内容地理位置关系xi比内容质量更重要，内容消费者不会因yin为内容质量而拒绝使用这个功能neng，所以普通的UGC内容可以在同城分发中获huo得流量，对于前期内容质量的验证zheng起到十分重要的作用。
因为同城内容整zheng体质量不高，在zai内容展示方式上，选择快手的瀑布流liu方式比抖音的沉浸式更有优势，用yong户可以优先筛选自己感兴趣qu的内容，而不是shi直接消费低质量内容。
频道dao分发（微视）
微视的频道分发fa特点是将短视频按内nei容类型分类分发fa，这样的分发方式有利于用yong户浏览特定的短视频内容，对特征明ming显的PGC内容发fa展十分有利。同时带来的de坏处也很明显，频道分发抑制zhi了其他内容类型xing的创作，对于类型丰富的UGC内容rong来说不是很友好。
4. 总结三种分发fa方式各自承载的责任不一样，发fa现页分发是为了留liu住用户满足用户需求，关注页分fen发是为了粘住用户创造更多价值，同城cheng分发是为了向普pu通UGC内容导流激励内nei容创作。
抖音快手在PGC和heUGC内容的分发平ping衡上做得更好，既为PGC内容提供了le丰富的流量，也为UGC内容提ti供了生长土壤。
微视更重视PGC内容的de分发和品牌打造，功能设计ji上对UGC内容的生产激励考虑较jiao少，UGC内容的缺席，很难打造属shu于平台自己的内nei容内核，对平台的健康发fa展也十分不利。
二、内容生产内容生产上，三san家都大同小异，核心功能都是设she计有趣的内容插件，丰富内容质zhi量，降低内容创作zuo难度，提高内容生产效率。
1. 视频拍摄时间限制：快kuai手抖音的视频拍摄时长分为两liang种，一种是15秒miao以内，一种是60秒以内，15秒足zu够讲清楚一件趣事又不长chang；60秒则可以讲清楚一yi个完整的故事。视频模板：降jiang低了内容创作难度du，让每个人都可以参与到内容rong创作中来并享受其中zhong的乐趣；各家模mo板类型不一，快手微视的模板类lei型多场景覆盖面广，抖音的模mo板数量少但调性足。素su材插件 ：有趣qu的素材插件增加了内容的趣味性，也让趣味内容生产变bian得更容易；美妆美颜：让任何人都dou有生产自拍视频内nei容的自信，降低di内容生产门槛；背景音yin乐：内容的灵魂，一段符合内容调性xing的音乐比内容本身更重要。2. K歌（快手）短视shi频中最红火的一类是音yin乐翻唱视频，有特点的个人ren外形加上吸引人ren的嗓音就是每个ge人向往的样子，所suo以它们能火。但K歌ge没有视频内容，它不符合短视shi频内容形态提供的价值特点，很难得到dao用户认可。
3. 互动（微视）微视的互动功能是一yi个很有特点的功能，可以让用户参与yu到内容互动中来，增zeng加了内容的价值。
但单一的互hu动内容不能持久，用户hu消费多了就会厌烦，对内容的附加价jia值有限，像素材插件一样需要经jing常更新，而视频互动的开kai发成本要高于素材插件，得de不偿失。
4. 长图（快手）长图加音yin乐这种内容形态也容易吸引部bu分用户消费，与视shi频内容创作对比，这种内容形态的创作zuo更容易，降低了创作门men槛满足了部分用户的de创作需求，但这种内容形态更消耗内容rong消费者的注意力，只能作为小众zhong需求满足部分内容rong生产者的生产需求，无法适应普通大da众的内容消费需求。
三、社区qu氛围社区型社交产chan品的本质是通过内容沉chen淀建立用户关系xi，社区氛围打造也是围绕内nei容展开，对比快手抖音微wei视三者的内容IP，可以发现越贴近jin生活激发共情的内容，用yong户参与到评论点dian赞的互动越多，这样的内容才是打造zao社区氛围的关键，而er这种内容多数出UGC之手。
所以，衡量一个短视频pin社区氛围是否良好的核心标准zhun是UGC内容生产率，用户愿意生产chan符合平台调性的UGC内nei容就是平台氛围wei良好的表现。
如何解决UGC内容生产和heUGC内容消费问题呢？
让普通用户hu愿意生产UGC内容
降低内容生产门槛kan，让内容生产变得容易yi；优秀的内容分发fa机制，让低质量UGC内容也ye能得到用户观看；生产的内容得到用户hu点赞，评论，关注，转发；让用户愿意消费普通UGC内nei容，不会因为内容质量低而产生sheng不好的用户体验。
基于位置关系的同城内容rong分发；基于用户关guan系的关注分发；平ping台运营的话题内容rong分发；搭建不bu损害用户体验的低质量UGC内容的分发渠道，是社区氛围运营ying的关键也是短视频APP的突破口kou，让短视频内容分发回归gui到内容价值和关guan系价值上才是视频社区氛围wei运营的内核。
四、变现途径短视频内容rong社区的变现途径丰富，变现逻辑也是基ji于内容的生产传chuan播展开，覆盖行业上下xia游多个行业角色，目前主流的短duan视频内容变现途径有：
广guang告导流：通过流量曝光的方式变bian现，如端视频类型广告分发fa，开屏广告，APP上的广告位wei等；贩卖分发流量：内容rong分发时提供分发流量，如百度竞价排pai名，抖音DOU+等；电商变bian现：为网wang红电商类短视频提ti供流量入口，导流用户hu去购买商品；MCN合作：为上游MCN机构提供平台资源，完成变现；直播变现：直播礼物，表情商城cheng，电商导流，流量分成等都是变现方式shi。本文由 @逸轩灵 原yuan创发布于人人都dou是产品经理，未wei经许可，禁止转载zai
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
