??题(ti)图 / 凹凸世界
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光改改剧情和台词，还是不够的
在中国的原创动漫IP中，《凹凸世界》无疑是粉丝活跃度(du)最高的作品之一。无论是(shi)在B站、微博、贴吧、LOFTER、半次元、抖音等平台(tai)，你只要搜索“凹凸世界”这个(ge)关键词，就必定能找到大量来自粉(fen)丝群的二次创作。
《凹凸世界》是由七创(chuang)社（上海朱庇特）出品的原创3D动画(hua)。该作品在2015年11月曾(ceng)推出过两集试播集，后在2016年(nian)6月、2017年10月分别推出了(le)第一、二季动画正片(pian)。
2018年3月23日(ri)，《凹凸世界》通过官方微博宣布，由于该动画将正申请电视台播放权限，第一、二季动画将陆续从(cong)视频平台下架进入内容审核阶段(duan)。三个月后，《凹凸世界》官方正式宣(xuan)布，该动画已经通过有关部门的审核，在恢复网络播放的同时，也将在未来正(zheng)式通过电视台播出。
这不由得让人感到(dao)好奇，对于拥有庞大(da)粉丝基础的《凹凸(tu)世界》来说，这样的(de)举动将能给它的未来(lai)发展带来怎么样(yang)的变化呢？
想靠衍生品开(kai)发挣钱的《凹凸世界》国产网络动画登陆电视(shi)台这种操作其实并不新鲜，此(ci)前海岸线动画推出的3D动画《纳米(mi)核心》第一、二季，就曾进入嘉佳(jia)卡通、优漫卡通等卫视播放。对于一部(bu)原创网络动画作品来(lai)说，登陆电视台无疑将能面对更为(wei)广阔的观众群体，进(jin)而提升整个IP的商业价值。
《凹凸世界(jie)》想要登上电视台，也是基于同样的道理。
变现难是目前很多国产网络(luo)动画所面临的共同难(nan)题。通常来说，目前国产网络(luo)动画的收入来源主要(yao)有两种，一是视(shi)频平台的扶持和分成，二(er)是面向游戏、真人影视方面的授权。对(dui)于采用全网播出模式来(lai)聚集人气的《凹凸世(shi)界》来说，想要拿到视频(pin)平台的钱基本上是指望不上(shang)了，而又因作品夸张的角色设(she)定，几乎封死了真人影视剧授权(quan)谂这条路。唯一剩下靠谱且能(neng)带来大量现金流的变现方式，可能只(zhi)剩游戏了。
不过令人(ren)遗憾的是，虽然在TAPTAP上我们能看到《凹凸世界》的游(you)戏信息，但是这个页面自从2017年7月正式上线以来(lai)几乎没怎么变过。粉丝们的留(liu)言也从最初的满心期待，逐渐变(bian)成了现如今清一色的“家祭无忘告乃(nai)翁”……到底什么(me)时候会正式推出，已经成了粉丝们心中的一个迷。?
从2016年作品正式面世(shi)以来，《凹凸世界》在(zai)商业层面遇到的(de)困境，必然会带来背后资方爸(ba)爸们的巨大压力。
所以从2017年底开始，七创社负责人曲晓(xiao)丹在接受媒体采访(fang)时就反复强调，因为出于降低(di)风险的考虑，《凹凸(tu)世界》对游戏、电影等变现方式采取了相对谨慎的态(tai)度，在一两年内都不(bu)会考虑，更倾向于通过衍(yan)生品开发来收回(hui)动画制作成本，达成这一目标的时(shi)间预计将是2018年底或(huo)者2019年初。
登上(shang)电视台，意味着能(neng)够拥抱更成熟的衍生品市场(chang)根据七创社方面(mian)对媒体公布的数据，《凹凸世界》从2017年8月(yue)10日开始在摩点(dian)网发起的周边众筹，两个月的时(shi)间筹得金额超过315万，而2017年双十二期(qi)间，其官方淘宝店12月的收入则达(da)到了80多万。
虽然这个销售数据(ju)在很多人看来已经算是“形势喜人(ren)”，但假如我们从衍生品开发销售的角(jiao)度算笔账之后就会发现，这样的状况其(qi)实是有很大的问题。要知道，衍生品(pin)的销售情况往往是跟动画的(de)播出周期是紧密联系在一起的，当一部动画正处于热播期(qi)时，其衍生品销售就会自然进入(ru)相应的“旺季”，而当动画播放完结(jie)之后，其衍生品(pin)销量走势也会呈现出非常明显的“断崖(ya)式下跌”。
考虑到《凹凸世界》第二季的播出期间是2017年10月-2018年2月，在这(zhe)个期间的电商销售主要是集中在11月和12月，而且衍生品本身是有额(e)外的产品开发及仓储物流成本，再(zai)加上衍生品众筹这种活动并不(bu)可能隔三岔五就(jiu)搞一次，所以《凹凸(tu)世界》过去一段时间里通过衍生品赚(zuan)到的钱，可能都要比很多(duo)人想象的都低。
截止(zhi)ACGx发稿前(qian)，《凹凸世界》在(zai)淘宝、天猫平台(tai)销量最高的渠道，是七创社官(guan)方淘宝店。其店铺目前的产品如销量排(pai)序，如下图所示：?
即便(bian)是《凹凸世界》动画的制作成本再低(di)，这样的盈利方式对于一部原创动(dong)画来说还是磕掺了点。
纵观中国整个动画产业，目前能够依(yi)靠衍生品开发实(shi)现IP变现的，只有通(tong)过电视台渠道播放的儿童动画(hua)领域——这是与中国(guo)玩具行业强关联，且不过度依赖(lai)资本力量的成熟市场。?
现(xian)在，七创社完全可以与(yu)各大玩具厂商展开合作，配合电视台的(de)播放档期，通过这(zhe)些玩具厂商成熟的开发及销售渠道，让(rang)《凹凸世界》的玩具产(chan)品在各大商圈、各大中(zhong)小学附近的玩具店内出现(xian)。此外，服装、文具等快消品领域，也能成为这部动画未来的衍生品开(kai)发方向。
这比(bi)现在只能通过淘宝销售衍(yan)生品，显然要靠谱得多，公司(si)在资本市场也会变得更有想(xiang)象力。
除了改台词之外(wai)，《凹凸世界》可能还得干掉同人(ren)目前中国电(dian)视台的主要动画观众，绝大(da)部分还是少年儿童。故此，想要能够顺利经过有关部(bu)门的审查，出身于网络的《凹(ao)凸世界》必然要经过相应的内(nei)容修改。
播放渠道的改(gai)变，也就意味着(zhe)观众群体的改变。尤其是当《凹(ao)凸世界》通过电(dian)视台播出后，其粉丝群体(ti)将会迎来一大批的少年儿童，与原(yuan)有粉丝在年龄结构(gou)以及内容需求方(fang)面产生巨大的错位。对此(ci)，《凹凸世界》在微博中(zhong)表示：“我们申请电视播(bo)放，是希望能让更多的(de)人在电视上，看到的不只是(shi)那些低幼向的作品，还有(you)非常正面积极的少年向动画，希(xi)望能够成为一代人的回忆！”?
不过，这并没有打(da)消粉丝们心中的担忧。在《凹凸世界(jie)》官方微博里，就有大量的观众反映表(biao)示，经过有关部门审核的动画(hua)，在台词、剧情内容方面存在着(zhe)大量的删改。?
为了(le)上电视，内容方面的修改其实是情有(you)可原，但ACGx注意(yi)到，《凹凸世界》目前引(yin)以为傲的同人创作生态，是否(fou)还能继续鼓励恐怕才是最(zui)大的问题。由于女性粉丝的活跃(yue)，这部动画目前充斥着大量包含(han)耽美在内的同人作品，作品(pin)的粉丝群中也充斥着(zhe)大量的“同性CP”的讨论内(nei)容，这显然并不符(fu)合一部针对少年儿童的动画应有(you)的价值观。?
一边是少年儿童(tong)市场带来的巨大(da)市场潜力，一边是粉丝活跃(yue)但市场空间相对(dui)较小的大龄粉丝，七创社想要两碗(wan)水都端平其实是很难(nan)的。最稳妥的做法，就是随着《凹凸(tu)世界》在电视台的播(bo)出，让粉丝结构实现自然换血，保证(zheng)新进粉丝的数量持续(xu)大于弃坑粉丝数量(liang)，控制甚至直接干(gan)掉来自大龄粉丝的同人创作，才能实现IP的(de)进一步发展。
虽然这(zhe)会令许多“凹凸粉”们感到心痛，但是(shi)在目前的客观市场(chang)环境下，这样的道路(lu)可能也就是最符合(he)想要靠衍生品实现(xian)盈利的《凹凸世界(jie)》了。????
