天猫618开卖已过去一周时间,以旧换新活动迎来了前所未有的热潮。截止目前,订单成交增长15倍,其中空调类目成以旧换新交易量冠军。继天猫发起以旧换新绿色行动后,平台“以旧换新”搜索量翻番,激发了用户积极性,也显示出该购物模式的流行趋势。
这一显著的增长也得益于今年3月,天猫响应政府《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,联合商家共同投入5亿元扩大以旧换新的补贴范围及力度。618期间,天猫更是加码2亿专项补贴,首次支持100多个品类跨品牌、跨品类以旧换新,实现折旧金额下单立减,家电数码旧品额外补贴15%,持续助力以旧换新模式发展。
“以旧换新”的人群正在年轻化,今年618,25—35岁的年轻人已成为“以旧换新”的主力军,绿色消费也是他们越来越青睐的风潮。那么以旧换新都在换些什么?最受年轻用户喜欢的TOP3类目为空调、冰箱、洗衣机,而在智能和环保之间,用户选择“我都要”。
今年,很多人选择用家里的老式冰箱换一个更智能,更漂亮的冰箱。在以旧换新榜单里,具有“超薄嵌入式”“双开门”“一级能效”等特点的冰箱最受消费者的欢迎。此外,很多消费者也选择用旧洗衣机抵钱,换一个洗烘套装,既能洗又能烘,不怕阴雨天,也是小资生活必备家具。净水器、洗碗机等也是消费者以旧换新的热门品类,用老式饮水机换一个净水器,用老式洗碗机换购14套以上的全自动智能洗碗机。节能与智能的商品魅力尽情展现。
在所有类目中,空调稳坐榜单的第一把交椅,作为夏日清凉必备,其成交量正在不停提升。在空调旧机最高可抵600元的基础上叠加补贴可有高达1200元折扣,平均客单2400元左右,消费者最终几乎可以五折拿下空调,这样的高性价比令更多用户从维修保养转向以旧换新的浪潮。旧品抵钱的形式,使这些居家大件好物得以更轻松获得,深受喜爱。
以旧换新同样成为助力绿色环保的“无痛选择”。通过回收对应旧品类,用户能获得相应的蚂蚁森林能量克数,置换一台大家电可直接得到半棵树的能量。更重要的是,天猫首次支持“跨类目置换”,这让以旧换新有了更多选择。比如手机、平板电脑可以“以小换大”换到冰箱、空调、热水器等大件家具;更多人将大件单品置换成了洗烘套装、油烟气燃气灶套装等能够更大程度提升生活体验的全套产品,用“单品换套装”的形式还能提高性价比。此外,以旧换新也减轻了消费者“断舍离”的负担,淘汰的旧手机、旧家电被用户跨类目置换成经常使用的数据线、空调配件、洗衣机网袋等等。
数据足见以旧换新的火热,本次618,天猫以2亿专项补贴作为有力回应,实现跨类目以旧换新;超300个品类大件商品支持以旧换新,并提供免费上门送新品、取旧品服务,极大便利消费者;用户端更是联动蚂蚁森林,将回收旧品转化为绿色能量,提供公益新玩法,用趣味和环保的双重维度提升以旧换新的含金量。
以旧换新正在成为大众流行消费方式,在省钱、方便和环保的多重效益下,实践消费新升级。而天猫作为连接消费者和市场的桥梁,也始终发挥推动消费品以旧换新的优势作用,持续为用户提供更好的服务体验和更实惠的补贴力度。
