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李现、肖战、王一博……谁是2019暑期顶流之王?

时间:2019-09-17 13:31 来源:www.trap163.com

  社交媒体正在把网民变成它们的数字劳工,最通俗又显见的应用领域是娱乐圈:普通网民们的阅读、讨论,热血粉丝的打卡、轮博等,被平台搜集而去,成为一部电影、一部电视剧、一个艺人热度的量尺,进而丈量出它的号召力与商业价值。

  这把尺,人们称之为“流量”。

  从归国四子开始,“流量艺人”与社交媒体深度绑定,而当第一批“流量艺人”逐渐有了作品,电影、电视等领域原生的艺人们也开始积攒“流量”这个通用货币时,“流量艺人”的概念已经通货膨胀了,于是又有了“顶级流量”这个词。

  “顶级流量”比“流量艺人”更精尖,它是数据库里,某个指定时段,某个指定关键字之下,才会有的金字塔顶端。因此它也更具有流动性,容易上位,容易速朽。

  暑假两个月,电影银幕、电视荧屏与互联网都在产出热度,哪位艺人成为了顶级流量之王?

  排名综述

  李现力压“博君一肖”

  娱理工作室将统计范围定在6月16日至8月15日,梳理了微博热搜热力值排行、微信指数以及百度指数三大数据维度,每类数据选出数值最高的8位艺人,且入选的前提是他们在这个暑期有作品,最终,得出五位暑期档“顶级流量”:李现、杨紫、王一博、肖战、郑爽。

  李现是今年暑期档的“顶流之王”。

  李现本人在微博热搜的热力值最高,约2.42亿,34次登上热搜,他在电视剧《亲爱的,热爱的》里扮演的韩商言热力值超过2.07亿,该角色登上热搜25次。

  除此之外,李现在百度指数位居第一,而且优势非常明显。7月19日,他的百度指数达到了约92万,是肖战百度指数最高值的三倍有余。那天李现身上有两大热点,一是他早期接受家乡媒体的采访被人扒出来了,二是有人发现李现在Instagram点赞了性感女神明日花的图片。

  《亲爱的,热爱的》女主角杨紫囊括了微博热力值、百度指数的第二位,微信指数最高值排名第一,总体位列第二。

  第3、4名是暑期另一部热门剧《陈情令》的王一博、肖战,其中王一博上了43次热搜,肖战42次,论次数都超过了《亲爱的,热爱的》的李现与杨紫,但热力值却不及后者。“博君一肖”各自的百度指数最高值都在8月11日,也就是《陈情令》大结局的那个周日。

  第五名是郑爽,她在暑期的作品是与马天宇合作的电视剧《流淌的美好时光》,剧本身热度并不太高,不过她本人上了19次热搜,微博热力值排名第四,与第三名王一博差距很小。

  因电影《上海堡垒》而备受争议的鹿晗,18次登上热搜,微信指数排第4位,但在微博热搜和百度指数分别居于第7、8名,总体热度未能位列前五,

  易烊千玺在《长安十二时辰》的口碑在微博上发酵得不错,但缺乏在微信和百度的热议。另外,邓伦、刘昊然在单个数据排名都有不错表现,可惜总体未能突围。杨洋出现在微信指数第十位、百度指数第九位,没有列入统计范围。

  从三大数据维度的入围者年龄层来看,这个夏天,85后的小生与花旦集体缺席,90后艺人撑起了暑期的流量。

  商业价值

  小花低调,小生生猛

  成为“顶级流量”之后,艺人们后续的资源长跑才刚刚开始。除了核心的影视作品,拍了多少杂志封面,揽下多少品牌代言,是艺人商业价值更直观的体现。

  在我们的名单里,最让受访的业内人士感到诧异的是:郑爽为什么会进入前五名?他们坦承没有留意到那部《流淌的美好时光》,不过编剧汪海林认为:“不用担心郑爽,她还会红的。我一直觉得郑爽是有真粉的,她红了十年了,只要出来,就有流量的。”

  实际上郑爽的热度非常能打,过去两个月,她的电视剧作品《流淌的美好时光》热度不高,但她本人获得的关注度较高,上了19次热搜,“郑爽男友”、“郑爽性格”、“郑爽脱粉”,甚至“郑爽爸爸怕郑爽感情太专一”也会登上热搜。

  不过,郑爽鲜少成为时尚杂志封面人物,亦少受品牌青睐,是一个非典型性的艺人。

左:《流淌的美好时光》郑爽   右:《亲爱的,热爱的》杨紫

  另一位进入前五的小花是杨紫,她的热度与角色密切相关,上了22次热搜,有19次是《亲爱的,热爱的》里的角色“佟年”奉献的。

  杨紫微信指数最高的那天是8月1日,当天是《烈火英雄》上映首日,《亲爱的,热爱的》还在热播中。杨紫的多领域出击、高完成度得到不少肯定,编剧C女士感叹:“这姑娘演技好啊,角色塑造的范围特别大,《战长沙》可以,《欢乐颂》也可以,仙侠也可以,现在甜宠看来也没什么问题,特种题材《烈火英雄》也能hold得住,还挺厉害的。”

  在《亲爱的,热爱的》之前,杨紫就手握不少品牌合作,这个夏天,她的代言阵营里又新增了兰芝、联合利华的“花木星球”。此外,杨紫还拍了《Owhat》的单人封面。

  小生方面,暑期两个月,肖战已经有《尼龙NYLON》《红袖GRAZIA》《OK!精彩》《南都娱乐周刊》《上海电视周刊》五个单人封面,王一博的单人封面仅《尼龙NYLON》。

  李现共有《ELLEMEN新青年》《时装LOFFICIEL》与《时尚芭莎》三个电子刊单人封面。

  娱理工作室梳理三位艺人的微博商业合作发现,王一博发布的商业广告最多,主要类别是日用快消品,既有相对大牌的祖玛珑、植村秀,也有国产品牌御泥坊,其他类别诸如电子电器、珠宝也有不少。肖战的商业广告也以日用快消品为主,比如沙宣、佳洁士这样的日化类产品以及薯片、果汁等食品类产品。但两人目前都没有拿下过硬的品牌合作头衔。

  李现与品牌的合作级别相对较高。此前,君雅翡翠加盟 李现已经拥有多个代言、推广大使等正式头衔,比如彪马以及苏泊尔轻量保温杯的代言人身份,还有戴尔品牌大使、荣耀潮时尚大使和肯德基美味体验师。今天,李现的时尚资源再下一城,他正式成为雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人。

截图自微博

  此外,李现还有一些生活方式类的商业合作,比如野兽派花店推广、健身软件keep代言等。据悉,李现后续还有几个国民级别首次代言的品牌待官宣。

  资深品牌公关K女士向娱理工作室介绍,品牌考察艺人一般会有六个维度:作品及人气、个人形象、品牌/产品相关度、带货能力、社交媒体活跃度、合作程度。每个品牌邀请艺人的出发点不同,会造成他们对艺人的这几个维度的重视程度不一样。有的品牌可能是为了扩大声量,提高国民度,有的品牌是为了带货,这样在艺人合作的选择上就有所不同。

  前五名中,她比较看好李现的未来发展,“有作品,有态度,形象上是现在比较缺的比较Man的类型”,肖战和王一博,目前都只有一部现象级作品,还需要持续观察,如果能顺利拿下顶级国民品牌的合同,会对他们的商业价值有较大提升,“但肖战的合约问题可能会是个隐患,导致品牌合作会有犹豫。”

左:肖战《红秀》电子刊   中:李现《时尚芭莎》电子刊   右:王一博《时尚芭莎》别册

  不同的“花路”

  李现更演员,王一博与肖战更爱豆?

  同样是新晋顶级流量,李现、王一博与肖战有什么不同吗?

  在编剧汪海林看来,李现“有演技,形象也比较好,看好他后面的路”,而王一博和肖战,“目前看不出演技,离专业的要求还有一定距离,他俩更像模特”。

  微博热搜也能证实这些既定的印象:李现个人34次热搜,角色“韩商言”25次,王一博本人43次热搜,但角色“蓝忘机”上热搜的次数是18次,相比之下,李现的热度,明显更多地是剧和角色带来的。

  对于成为暑期“顶级流量”的第一名,李现的经纪人很意外:“这可能对他来说是多了一个武器,但是这却不是我们规划的终极目标。”

  从一开始,李现以及团队对他的定位就是纯粹的演员。

  李现是北京电影学院表演系科班出身,拍文艺片《万箭穿心》入行。两年前,一部《河神》让李现人气急升,之后他却并没有太多作品输出。那时候有人说李现“掉下去”了,但李现经纪人知道:“我们自己明白我们到底要什么就好。”

《河神》剧照,李现

  凭借《亲爱的热爱的》二度走红,李现依然没有趁胜追击多曝光。这段时间,李现除了完成合约上的一些商务工作以外,大部分时间都花在台词课和出去旅行。

  《亲爱的,热爱的》播出时,李现曾经因说台词的方式、哭戏而上了热搜。这些争议,李现都会认真看。经纪人记得,那场备受争议的戏,讲述男主角处在生病的状态之中,这是原小说的设定,李现特意设计表演时的嗓音低沉一些,但反而被观众认为声音怪怪的,给人一种出戏的感觉。李现认为,这说明自己的表演还是没有让人信服,仍有不足。

《亲爱的,热爱的》剧照,李现饰演韩商言

  现在的他因“韩商言”而爆红,私生饭的存在给他带来了极大的困扰。他去拍广告,出门没有给私生饭拍到脸部的机会,就被对方骂,马路上行车,会有私生饭开着车一路追,十分危险。

  突如其来的关注度,君雅翡翠加盟 让李现透不过气。他需要出去旅行,需要放空,需要投入到生活流里边去,坐地铁,骑单车,在咖啡店坐坐,去人多的饭店吃饭,李现不希望自己的生活是封闭的,这样也不利于自己去观察人间百态。

  李现的经纪人透露,短期之内,他希望李现可以恢复到普通人的生活状态,出门不会有很大的负担。长期来看,“我们始终还是那个目标,就是成为一名好演员,现在所做的一切,流量也好,商业价值也罢,都是希望可以在他成为好演员的这条路上增加筹码。”李现的经纪人说。

李现微博发文诉私生饭行为

  娱理工作室在微信公众号平台做了一份追星行为的调查,参与人数27000人,粉丝给肖战和李现的第一定位都是演员。

  14%的人认为肖战是“一个永远可爱帅气的偶像艺人”,13%的受访者对李现的观感是“我只觉得他是七月男友,长得很帅”。

  实际上,任何人都会遭遇刻板印象。被认为只是爱豆的肖战,在粉丝心中的第一定位是演员,看起来业内口碑不错的李现,也会被认为只是七月男友。

  大家都还需要更多的作品去证明自己。

  李现拍了两部电影,一部是梅峰导演的《恋曲1980》,在拍摄《亲爱的,热爱的》的时候,李现利用仅有的一天休息时间飞回北京,拿下了角色,之后他又接演了江志强监制的《春江花月夜》。一部文艺片,一部商业片,李现的后续发力值得期待。

  王一博目前已官宣电视剧《有翡》,搭档赵丽颖,肖战新片《诛仙》已经上映,首日票房已经破亿,上映4天即将突破3亿,目前已是中秋档赢家,新戏《余生,请多指教》已开机。

  流量潮起潮落,娱乐圈人来人往,未来的日子,他们还有很多可能。


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